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企业家要善于讲品牌故事

作者:● 苏 学…    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2022/6/30


 

作为一个企业家,首先必须会讲的故事就是本企业的故事;如果你连自己公司的故事都讲不好,那怎么能让消费者知道,你的企业和产品到底具备什么样的文化特质和影响力?

NLP总裁智慧系统解码:每个品牌都有自身的文化特质,也都有自己的品牌故事。我们先来看看以下知名品牌都在讲什么样的故事 

IBM:用前瞻性的思维,帮助世界更好的运转;宝洁:改善全世界消费者的生活,不仅是现在,还有他们的子孙后代;苹果:用直观简洁和优雅的设计提升人们的品质生活............

每个知名品牌故事里,都包含着某种情感,这种情感正是故事的魅力所在。品牌故事也是道理,企业家如果能向社会大众讲好自己的品牌故事,那么这个故事将会成为企业传播声誉的有效工具。

现实案例卡地亚是享誉世界的珠宝和钟表品牌,有着“皇帝的珠宝商珠宝商的皇帝美誉为瑞士历峰集团下属公司卡地亚的历史印证着现代珠宝的百年历史变迁,当今成为全球时尚人士的奢华梦想。无论是高级珠宝还是潮流珠宝系列,卡地亚精品都是用出色的制作工艺、独特的风格和专业技术,来传达出品牌的价值。

卡地亚的传奇故事开始于1847年;当时只有29岁的路易-弗朗索瓦·卡地亚接手了师傅在巴黎的珠宝店;他用自己名字缩写字母制成标志,注册了卡地亚公司,从此卡地亚品牌诞生。最了不起的是:拿破仑一世的侄女和拿破仑三世的堂妹玛蒂尔德公主拿破仑三世的妻子尤金妮皇后都先后成为它的顾客。1902年,卡地亚由巴黎开到伦敦和纽约,纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。1905-1919年间,卡地亚俄法、比利时等多国先后任命为官方精品供货商。

1933年到1970年,贞·杜桑担任卡地亚高级珠宝部总监,成为整个品牌的领军人物。她凭借不同凡响的的直觉,引领卡地亚开创全新的创作领域,并推出了成为卡地亚标志的猎豹主题。在整个二十世纪,不同时代不同领域的杰出人物、知名女性相继佩戴卡地亚猎豹珠宝演绎不同的魅力风姿,为卡地亚的故事增添传奇色彩。

品牌故事的核心精神是要流传深远的,用一个敲动人心的故事将企业品牌的精神具象化,可以让消费者更亲近你的公司文化和品牌文化。所以,品牌故事在流传过程中一定要跟时代与时俱进但是核心的东西必须保留,企业家要保证品牌故事核心理念不变。

结论:企业家要讲品牌故事,首先要为企业创一个品牌故事;这个故事必须是依照企业真实情况去创造出来的,可以美化、可以提炼、可以发挥,但绝对不要去编造。    

(作者系NLP卓越商业领袖导师)

 

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