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企业报刊的文化追求与思考

作者:佚名    文章来源:不详    点击数:    更新时间:2010-3-19



企业报刊的文化追求与思考

湖北荆州先行运输集团:蔡明凤 龚 杰

 

 

[企业报是适应企业内部沟通需要应运而生的内部报刊。办得再出色的企业报,也一定难以等同于严格意义上的新闻媒体,原因就是因为它姓“企”,名“报”。企业的特定环境,决定了依附于企业的企业报的特殊定位。企业报的定位应是服务于企业全体员工,成为满足员工知情权服务的一个内部传播载体。全方位的、有较大透明度的报道企业相关信息,促进内部沟通,是企业报应该坚持和遵循的定位。]

(上)

企业报的功能大致有两条:一是作为企业领导层和管理层的喉舌,要求它准确、及时地传递应该让员工知晓的企业有关信息,充分体现信息传播功能;二是作为企业内部沟通渠道,要求它真实传递员工的心声,多侧面反映企业各个层面的工作动态和员工生活,体现信息共享功能。说到底,企业报作为企业内部重要沟通载体这一定位,决定其功能主要是沟通与传播。

企业报能否发挥应有的独特作用,自然将通过企业报的服务质量得以体现。一般而言,企业报应该起到的作用主要是:真实、客观地记录企业内部发生的重要信息,要求基本做到眼观全局、大事不漏,起到“大事记”作用;企业报的内容要注重围绕和紧扣企业经营目标及经营活动,积极反映企业文化建设,起到为公司两个文明建设记录足迹,推波助澜的作用;企业报需要全面反映企业发展动态和员工风采,把企业内每个时期发生的新闻事实,同步及时地浓缩在企业报有限的版面上,使其起到公司形象展示的窗口作用;办好企业报主要依靠企业领导的重视和把关以及员工的认同和支持。同时通过企业报这块园地,集聚企业内一批志同道合的作者队伍和热心读者。就此而言,企业报在一定程度上也起到了文化开发,为员工提供更多发挥才能机会的作用。

企业报要有精品意识,要有自己的办报追求。企业报如同企业生产的产品,也要有叫得响的品牌,要与众不同,独树一帜;精心办报,办精品报纸。譬如编辑时要精编细作,哪怕写作一句话的新闻、制作一个小标题,划一个版式,都要精心操作,精益求精,切忌粗制滥造;采编每篇稿件,要精雕细刻,力求每篇稿件的“含金量”,切勿滥竽充数;编辑每一期报纸,在保持基本格调的前提下力求每期报纸都有耐读、出众之处。具体涉及到版式的不断创新、图文的相映成辉、文章的雅俗共赏等等。

实际操作中企业报更要有意识地重视与企业的经营发展合拍,坚持导向性;与员工的关注热点吻合,增强可读性;与企业的文化战略同步,发挥文化性;与各层面的接触渠道畅通,体现沟通性。办报宗旨是企业报的灵魂,办报宗旨领先,即意味着要把企业报办得更到位,更有影响力。这是企业报得以生存,可持续发展的根基。

办好企业报要在提高企业报的“影响力”上下功夫,这应是办好企业报,做好编辑工作的一条重要思路。要充分注意到提高对公司经营活动和企业文化建设的影响力,提升企业报在企业中的导向地位;提高对公司员工中的通讯员、作者队伍的影响力,吸引更多的员工参与办报,为企业报供稿;提高对公司员工读者层面的影响力,扩大企业报在企业员工中的影响面;提高对外弘扬企业知名度,宣传企业形象的影响力,使企业报成为企业形象的一块“金字招牌”。

追求文化品味,既是企业报的孜孜追求,也是提高企业报质量的基本内涵。企业报应该成为传播企业文化的使者,培育企业文化的苗圃,弘扬企业文化的窗口。作为文化使者,企业报要主动以传播企业文化为使命,紧紧围绕企业文化战略,做足文章,做好文章,做精文章;作为沟通苗圃,企业报要更重视联系和组织方方面面的人士,特别是企业内部各个层面的员工参与办报,提供众人参与的笔耕园地;作为形象窗口,企业报无论在形式和内容上都要强化“精品”意识,把企业报办成精品,求变求新,推陈出新,常办常新。

企业报是企业内部的沟通桥梁,舆论导向;企业报要一如既往地为企业发展鸣锣开道,一往情深地为营造企业良好的企业文化氛围辛勤耕耘。总而言之,企业报要为促进企业发展,发挥出不同凡响的舆论感召力。

(下)

企业报要把办报重心立足于企业经营目标和企业文化建设上,这时企业报的重头戏,也是体现企业报品位的标尺。企业报虽是小报,但也要坚持正确的舆论导向去引导员工,也要强调和强化新闻报道的影响力和感染力,也要按新闻规律办报,有鲜明的报道重心。企业报要为推进企业两个文明建设发出最强音。

办好企业报思路要大气,主要指办报的思路要开阔,登高望远,不拘泥于公司一个局部而放不开手脚。要站在新世纪的高度来选择好报道题材,从长远着想来考虑报道内容,有的放矢增强一些报道的前瞻性、思辩性。譬如应对我国加入WTO,企业的经营走向;应对国企深化改革,市场竞争的应变举措;特别是针对目前的非典时期,公路运输业的严峻形势,企业的应对举措,等等,都应该是企业报办报思路上需要加以审视和考虑的问题,这样也能更好地突出重心。企业报既要有温馨气息,也要有强劲东风。

编辑运作要雅气,雅俗共赏是企业报的追求,强调雅气是为了进一步突出企业报的文化品位。编辑运作的雅气,具体体现在版式设计上要进一步与企业文化定位相吻合,与公司形象相匹配,有企业个性;体现在编辑内容上要加大文化含量,哪怕是一篇几十个字的小报道,也要精心编辑,力求做到每篇报道或文章都是企业文化的通俗诠释,每个版面都是企业文化的形象展示,让清雅之风洋溢于每期企业报。体现在具体写作上要提倡朴实、清新、优雅的文风,写来娓娓动情,读来朗朗上口,不见得每篇都是妙文佳作,但要力争每篇都经过精雕细刻,从而增强报道总体的文采和可读性。

团结作者读者队伍,要积聚人气,这其实也是企业报能够越办越好的关键所在。如何通过企业报这块舆论导向阵地凝聚人气,应该是企业报为之不懈努力的方向。企业报要把积聚人气作为工作目标之一,自我加压,提升企业报的自身价值;自我挑战,扩大企业报的影响力,使企业报在集聚人气,鼓舞士气方面发挥更积极而独特的作用。

企业报要多一点沟通窗户。让公司内外、四面八方的信息更多的汇聚到企业报,使之成为企业主流信息的一个集散中心,员工沟通的一个特别场所,尽力扩大沟通面。多一点独家新闻。要特别注重采集员工关心的企业人、企业事,多视角的反映企业风貌,体现企业精神,让更多的“火花”闪烁,更多的“凡人”亮相,更多的“景点”凸现。企业报应努力成为企业发展轨迹的真实记录者,企业风情的热情讴歌者,企业精神的热心推进者。多一点深度报道。企业报既要求考虑到新闻性、时效性,也要顾及到思想性和导向性,毕竟现在的绝大多数企业报还不可能是日报、周报,更多的还是月报,每月一期的企业报更多的恐怕还是要注意其内容的“浓缩性”和“扩散性”,以弥补时效上的不足,以深度取胜,体现力度。特别是击中时弊的批评报道,要旗帜鲜明,有所作为。并要抓住每个时期员工关心的问题,抓几篇有份量的报道,相信会给企业带来不可估量的声誉。这样做有难度,但要使企业报有高度,有亮点还必须这样做!企业报要软中有硬,软硬相济。

多一点缤纷文采。“字字矶珠、句句瑰宝”,这既是编辑部责任,也是企业报的一种追求。追求文采,必然带来版面上和内容上的千姿百态、万紫千红。有文采的企业报也是有生命力的因素之一。

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